Equinox akan mengalihkan perhatian pengemudi di Los Angeles dengan papan iklan yang menampilkan wanita bertiga payudara.
Liga335 – Minggu depan, pengemudi mungkin akan terkejut melihat papan iklan raksasa di Sunset Boulevard yang menampilkan seorang wanita bertiga payudara atau seorang binaragawan Venice Beach dengan otot yang tidak realistis. Meskipun kita sudah terbiasa dengan banjir gambar AI dan filter di layar kecil kita, ini adalah bagian dari kampanye baru dari merek gaya hidup Equinox. Setiap papan iklan (contoh ditampilkan di bawah) terdiri dari sepasang foto.
Di sebelah kiri salah satu papan iklan, terdapat gambar yang mengejutkan dan melanggar realitas dari mantan Perdana Menteri Kanada Justin Trudeau yang melilit tiang stripper. Papan iklan lain menampilkan versi deepfake Paus Fransiskus yang viral dalam jaket puffer bergaya. Di sebelah kanan kedua papan iklan, terdapat sosok yang jelas nyata, sering berkeringat, dan berotot mengintimidasi dalam pakaian olahraga.
Di atas kedua billboard, tagline “Pertanyakan Segala Sesuatu Kecuali Diri Sendiri” diikuti oleh kalimat yang kini sudah familiar, “Equinox. Ini Bukan Kebugaran. Ini Kehidupan.”
Kampanye ini mengikuti jejak kampanye perusahaan lain — di antaranya Heineken, Polaroid, dan Cadbury — yang iklan-iklannya berusaha untuk. Rasa ketidakpuasan publik yang meluas terhadap kecerdasan buatan (AI) sering kali diungkapkan dengan merayakan keunggulan manusia daripada koneksi robotik. Meskipun AI telah merambah berbagai aspek aktivitas manusia, promosi AI — atau penggunaannya untuk membuat iklan — sering kali menuai kemarahan dari konsumen.
Contohnya, vandalisme terhadap iklan kereta bawah tanah NYC untuk perangkat wearable AI “Friend”, atau penghapusan posting Instagram J. Crew yang menyesatkan yang dibuat oleh AI. Reaksi serupa juga muncul terhadap iklan AI yang dibuat oleh Coca-Cola dan McDonald’s.
Papan iklan Equinox Equinox Namun Krish Menon, pendiri Angry Gods, agensi yang bekerja sama dengan Equinox dalam kampanye ini, menegaskan bahwa contoh-contoh tersebut bukan penolakan terhadap teknologi itu sendiri, melainkan penggunaan yang buruk. “Ini bukan pertarungan manusia vs AI — kita menggunakan AI. Ini tentang gagasan bahwa budaya kehilangan pegangannya terhadap apa yang nyata, dan kebugaran sebagai salah satu tempat terakhir kebenaran,” katanya.
“Anda bisa berpura-pura terlihat bugar tapi tidak benar-benar bugar. Anda bisa melakukan banyak hal dalam foto, tapi Anda tidak akan merasa lebih baik.” Menon percaya iklan ini mencerminkan momen ini.
“Ini adalah Terlalu dini pada tahun ’25 dan akan terlambat pada tahun ’27 — ini satu-satunya kesempatan,” katanya. “Sekarang kamu bisa menggunakan Ozempic untuk mendapatkan tubuh langsing, tapi itu tidak akan membuatmu merasa bugar; kamu harus berusaha untuk itu. Kami ingin menyoroti momen ini.
” Meskipun citra AI telah mengalami peningkatan signifikan dalam beberapa tahun terakhir — halusinasi mengerikan dengan enam jari kini hampir tidak ada lagi — Menon mencatat bahwa citra yang terdistorsi masih sangat dominan dalam apa yang kita terima setiap hari. “Kebohongan-kebohongan ini muncul, memiliki masa berlaku, dan kemudian banyak yang berkembang menjadi subkultur sendiri,” katanya. “Jika ada foto seseorang di profil kencan sedang meneguk champagne di St.
Moritz tapi dia sebenarnya tidak pernah ke sana, itu catfishing? Kita melihat adanya hasrat akan pengalaman yang tidak palsu, dan Equinox dapat memberikan itu.” Papan iklan Equinox Bindu Shah, yang meninggalkan Tory Burch tahun lalu untuk menjadi kepala pemasaran dan kepala digital di Equinox, mengatakan bahwa keberanian dan provokatif adalah bagian dari DNA merek tersebut.
“Saya ingin memastikan E Quinox merespons budaya, tetapi yang saya sukai dari ini adalah tentang tetap berpijak pada kenyataan dan disiplin. Ia mengakui betapa bising dan buatan segala hal, tetapi ia berfokus pada sesuatu yang dapat Anda percayai: diri Anda sendiri.” Ia mengakui bahwa dalam situasi saat ini, kampanye iklan semacam ini rentan terhadap kontroversi.
“Kami tahu bahwa selalu ada risiko,” katanya. “Yang saya sukai adalah pada akhirnya ia tetap optimis.
